29 мая 2011 года в спорт комплексе «Лужники» состоялось уникальное событие первый российский товарищеский футбольный матч, в котором приняли участие доноры и люди, перенесшие пересадку жизненно важных органов печени, почек, сердца. Акция, получившая название «Люди ради людей», была направлена на поддержку и развитие трансплантологии в России. Организаторами мероприятия выступили: Общественная палата, Минздравсоцразвития, Центр трансплантологии и искусственных органов им. Шумакова, Российское трансплантологическое общество, информационную поддержку обеспечило агентство Artisan Group Public Relations.
Помимо доноров и реципиентов в состав команд вошли ведущие трансплантологи России, звезды российского спорта и популярные артисты. Поддержать игроков пришли известные политики и представители мировых религиозных конфессий. По своему масштабу событие стало действительно знаковым и получило широкий отклик среди населения и Средств Массовой Информации. По официальным данным только в день акции были аккредитованы более 25 различных СМИ, среди них более 10 ТВ каналов, распределенных по всей территории РФ. Само событие по медиа-покрытию вошло в десятку наиболее популярных новостей в России.